Bohemian Paranoid

因為被催促了，所以我只好趕緊來寫。
本來之前先寫了一篇怎麼決定題目，但因為今天心情想寫關於大標的重要性，所以一時就熊熊轉成大標的重要。

每一個編輯都要知道幾件事情，像是欄眉，這意思是每個單元，譬如說Celebrity、Sex and the City、Fashionwell，每一個部份有其獨立存在與區隔開來的特性，然而不同區塊的名稱，你可以稱之為欄眉。

當所有編輯在寫稿時，都會有一些字是毫不用大腦打下去的，就像是欄眉、大標、英標、前言、執行／採訪撰文、攝影、化妝、髮型、圖片提供。然而欄眉、大標、英標、前言，是非常非常重要的課題。

欄眉的重要性是這樣的，如果同樣是寫兩性，為什麼要分成Relationship跟Sex？對，你可以說因為一個談感情、一個談的是肉體，可是事實上，最大的差別在於，Relationships講的是相處的關係，可以是一對共患難的好友、一對在戒酒大會上認識的男女朋友、可以是第三者、遠距離戀情；然而Sex，一定是要扯到兩性的，包含了男人女人、女人女人、男人男人，什麼都行，但是我會首先考量我的讀者是幾歲到幾歲的族群居多，去作族群判斷。欄眉，雖然對於美編、編輯台來說，那只是一個欄位的名字，不過間接來說，欄眉很快區分了不同的單元屬性，這也是每一份編輯交出的稿子最上頭會打上的一行字：欄眉／ＸＸＸＸ。它最大的意義在提醒你自己，嘿你在做什麼單元，可別寫偏了。

大標，這太重要了。許多國家都會有專門落標的編輯台，因為一個大標，可能影響到你想不想繼續看這篇文章，那也就是為什麼壹周刊可能會下的大標與封面標，往往是：XXX賣春？XXX一夜7次，來吸引大家的目光。我拿個很明顯的東西來做比喻好了，每一年夏天，七、八月，每一本雜誌都會動起做旅行的念頭，如果旅遊放在Vogue上面，她們可能做單元跟寫大標的方式是：Dolce & Gabbana 帶你去義大利；時尚奢華旅行；Elle的大標，可能就變成：夢見希望旅行（讓標題聽起來充滿希望跟快樂）；美麗佳人的大標，可能是跟著原住民旅行／女人。流浪／一個征服8000公呎的女人，之類的。那也是為什麼壹周刊會下聳動、貼近社會族群的標題；商周下的是有點以中產階級向上跟向下看的標題（嗯這是我個人主觀意見）；柯孟波丹，下的都是床上XX招、讓他情人節滿意的8個步驟之類的。

一個大標，可以決定一本雜誌的調性，同時也決定了閱讀你雜誌的族群。
因此大標勝過於英標、欄眉、前言。大標贏，代表你已經在起跑線勝利了。

英標，比較簡單來說，就是給外國人看的，但是這代表了伊本雜誌國際化、地球化的發展。好的英標會讓人會心一笑，然而英標最難的地方又在於，版面來說，只能放約莫3個英文字的標，所以簡單、很快沏到重點、很容易引起讀者注意，這幾點是很難做到的。

前言。我其實並不喜歡寫前言，我以前一開始都會先寫好前言，再來寫內文。但那是在我還在服裝跟居家組的時候，我知道我的圖片有什麼，所以我可以塑造什麼。可是到了採訪組，我覺得最大的要點是要先看你內文寫什麼。前言有點像是最精采的東西preview，如果內文冗長，最快引起讀者了解整篇文章內容的方式，就是把前言寫得很精采，就像每本書的書底，出版社總會精選片段或者是請人寫序，來為之增添吸引力。而前言的作用就像那塊書底。根據我曾經被念過的經驗，寫fashion 不必寫得太空泛，最好是要實際形容出這個單元的風格、單品特色，譬如：女孩穿的緞面圓裙、她腳上蹬的水晶根高跟鞋，可以讓讀者更理解什麼是這篇單元該關注的重點。寫Deco，營造出舒服、簡單的生活感覺是很有必要的，因為這是一個生活的單元，與其前言討論有多少質材、花了多少錢打造一盤菜，那道不如寫出某些東西帶給自己多少感動。採訪編輯的前言，則是需要把一個明星人生的重點、直得被寫下的東西濃縮成約莫兩行的文字寫出來；當如果你要坐某些印象專題時，也會把依班讀者最容易關切的字彙寫進去前言，讓她們注意到那些東西，再進而閱讀長篇文章。

欄眉、前言、英標、大標，
這些都是文章最枝微末節到極限的東西，可是也是非常重要的底子。
如果你可以把大標下好、前言寫好，那代表你有很棒的能力可以做雜誌。